打响旅游节庆的常熟品牌——来自沙家浜旅游节的观察思考

2013-12-06 09:21 浏览人数:948次 来源:常熟日报

上月中旬,2013中国(常熟)沙家浜旅游节圆满结束。以节庆的形式打响旅游品牌,扩展旅游知名度,这是不少城市通行的做法。沙家浜旅游节的打造,为本市打响旅游节庆品牌,延伸旅游节庆产业链进行了积极有益的探索。

观察

“常来常熟”的吸引力

旅游部门的数据显示,为期三个月的旅游节期间,全市a级景区接待人数552万人,同比增长7%,a级景区实现营业收入5162万元,同比增长9.43%;其中,旅游节活动较集中的“十一”长假期间,全市景区共接待游客114万人次,同比增长7.35%;实现门票收入890万元,同比增长5.02%。在沙家浜旅游节带动下,全市各项旅游指标得到较大提升,真正体现了经济效益与社会效益的双丰收。

此次旅游节活动内容丰富,常熟深厚的文化积淀、丰富的旅游资源、独特的民俗风情一一得到展示。这体现出政府办节的初衷,就是让更多的人享受到旅游发展的成果。

在活动方案策划上,本届旅游节一改以往政府一手包办的形式,引入社会专业力量,通过采取招投标形式组织全国专业旅游会展公司对旅游节主体活动方案进行策划,同时组织全市相关旅游景区、星级旅游饭店、旅行社和旅游商品企业负责人座谈研讨,听取旅游企业负责人的意见和建议,凝聚了各方面的智慧和共识,使得旅游节的专业性和活动的丰富性、群众的参与性得到了有效统一。特别是江南美食烹饪大赛、常熟旅游商品评选、千名外宾游常熟等旅游节的子活动,都采取了开门办节理念, 吸引了全市广大旅游企业和相关涉旅企业广泛参与,为企业提供了交流、展示的平台和载体。

在活动形式的创新上,沙家浜旅游节更加注重游客的参与性,使旅游节真正成为市民的节日、游客的盛会。通过与新浪网合作开展“带着微博去常熟旅行”、“万粉联盟”助推常熟旅游等新媒体营销,结合“常来常熟”旅游口号在央视的推广,吸引了更多游客来常熟旅游。观尚湖灯会、烟花表演,看沙家浜实景剧演出,逛服装城,采蒋巷蔬果,品大闸蟹美食,旅游节注重让广大游客共享美好与欢乐。

沙家浜旅游节同时也成为展示本市旅游服务质量的一个重要平台。在旅游节活动期间,全市旅游行业单位开展“百日优质服务”活动,通过创5a回头看、导游讲解员培训、品牌导游后续提升、旅游饭店服务技能比赛、旅游法培训、饭店旅行社景区计分考核、诚信旅行社创建等质量提升活动,全市旅游行业单位努力打造常熟旅游崭新的优质服务形象,有效提高了常熟旅游的美誉度和竞争力。

思考

打响节庆品牌影响力

沙家浜旅游节至今已成功举办八届,所取得的成绩和经验是一笔宝贵的财富,也正是在多年实践中不断完善提高,沙家浜旅游节的品牌知名度才越来越高。本届旅游节的成功举办,也为本市如何打响旅游节庆品牌带来了新的思考。

思考一:打响节庆品牌,关键在于对整体活动的通盘考虑和精心策划。因此,旅游节应该紧紧围绕本市经济社会发展和旅游产业的要求,以市场化手段推陈出新,打造具有群众参与基础和媒体聚焦亮点的全新活动项目,将沙家浜旅游节作为产业化形态经营和发展,做大市场蛋糕,延长旅游节庆的产业链,最大限度地发挥节庆的溢出效应。

思考二:打响节庆品牌,还在于巩固现有成果,发挥旅游节的综合效应。对于本届旅游节大家喜闻乐见、反响热烈的活动,应该进一步创新形式,丰富内容,提高影响力,并逐步使之品牌化,力争在活动内容、规模和表现形式上有更大创新,吸引更多的旅游企业及社会力量关注、支持和参与到旅游节中,把旅游节真正办成一个全国性的品牌活动,充分发挥推介旅游资源、塑造区域品牌、拓展旅游市场、培育旅游文化、丰富旅游内涵的综合效应。

思考三:以旅游节为契机,夯实旅游产业基础。沙家浜旅游节是全市旅游产业发展成果的一次全面展示。相关部门和企业应该以此为契机,以“旅游活市”三年行动计划为行动指南,从游客的实际需求和便利的角度出发,采取切实有效措施,完善旅游配套服务设施,进一步优化旅游发展环境,夯实旅游产业基础。同时加强旅游行业管理和市场监管的力度,促进旅游整体服务质量和水平的提高,增强旅游产品的吸引力。只有产业基础扎实牢固,才能为旅游节的发展提供不竭动力。


 


常州房产网为您提供常州房产资讯常州二手房常州租房信息!了解更多常州楼盘信息请访问czfcw.com

www.czfcw.com 常州房产网 客服/业务:18015272826 (微信同号) 苏ICP备19005061号-2
本网站所刊载的所有楼盘资料(特别是楼盘价格等)及图表、二手房房源租售信息等仅供参考,不声明或保证其内容的绝对精确性或可靠性。